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标题: 球员赢荣誉商家赚实惠世界杯拉动足球经济 [打印本页]

作者: 水上漂 时间: 2006-4-8 15:19 标题: 球员赢荣誉商家赚实惠世界杯拉动足球经济

　　四年一届的世界杯对于足球运动员来说，是“一球成名”的最好舞台，而对于眼光独到的商家来说则是“一球发财”的大好机会。虽然离德国世界杯还有差不多两个月的时间，球场上的战火还没有燃烧起来，球场外的商战却已经如火如荼。

　　门户网站全力出击

　　商业网站把世界杯看作赢对手的最好机会，在他们看来，体育赛事是扩大影响的最好载体。

　　作为中国互联网第一品牌的搜狐网这次为德国世界杯砸下了千万级的费用，搜狐网总编辑李善友说：“体育是最好的营销手段。首先因为体育在年轻人里最有市场，这正好和互联网的主要人群吻合；其次重大体育赛事便于集中策划，能够发力；而且体育和商业的结合容易，是营销的大好机会。可以说，对于商业门户网站来说，得体育者得天下几乎已经是大家的共识。”

　　为了在世界杯报道中胜出，搜狐和获得德国世界杯宽带互联网视频中国大陆地区独家授权的SMG东方宽频签约，将成为独家视频播报德国世界杯的门户网站，同时搜狐世界杯网站隆重上线。要是错过了深夜世界杯直播，那么你完全可以在白天通过网站直接看到赛事的所有精华视频。

　　中国不去德国伤心

　　作为东道主的德国人，自然也希望通过世界杯好好地赚上一笔。为了拉动商业，德国政府甚至还临时修改了一些法律，比如商店不再强制20：00关门，而是希望他们能够通宵营业。

　　搜狐公司高级副总裁兼搜狐网总编辑李善友刚刚从德国考察了数个世界杯赛场，他最大的感受是这次德国人遗憾中国队没能打进世界杯决赛圈，当然这样的遗憾更多地是来自经济方面的考虑。“中国队没有出线最伤心的肯定是中国人，而排在第二位的就是德国人。我在德国看到很多地方都有中文标识。

　　作为欧洲目前几乎最大的旅游消费群体，中国游客的消费市场实在太诱人了，由于这次世界杯决赛没有中国队，来德国的中国游客也会少很多。”他说。

　　各大公司频频出招

　　对于世界杯这个宣传品牌的大好机会，各大公司也早早就行动了起来。特别是同一领域的竞争对手，更是针尖对麦芒。

　　国内，早在去年11月的央视广告黄金资源招标会上，两块世界杯黄金广告时段———德国世界杯赛事直播与射手榜独家冠名均被中国移动用1.03亿元获得，绝对是大手笔之作。

　　世界范围里，饮料领域的两大巨头也是斗得不可开交。可口可乐“挖空心思”找到新的亮点：真品世界杯全球巡游与球迷互动，由于得到国际足联的鼎力支持，因此效果非常不错。而百事则采用明星策略，最红的足球先生罗纳尔迪尼奥以及贝克汉姆、亨利等世界杯上的风云人物都是他们的形象代言人。

　　另外，体育装备领域的两家世界最大公司也是各展所长。阿迪达斯本土作战，而且是国际足联的合作伙伴，因此占到不少先机；而作为世界第一大体育用品供应商的耐克也不示弱，卫冕冠军巴西队依旧将穿着他们的球衣，而像罗纳尔迪尼奥、亨利等巨星也都在他们的控制之下。

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　　3月23日，获得2006世界杯宽带互联网视频中国大陆地区独家授权的东方宽频，与搜狐独家合作向国内互联网用户提供世界杯视频节目。这是国际足联首次向互联网授权世界杯视频，也是搜狐拿下2008北京奥运互联网赞助权后，在国际重大体育赛事报道领域的又一个里程碑。

　　作为东方宽频的世界杯北方官方站，搜狐将为中国球迷第一时间独家传递前方精彩视频集锦、赛事图片，一网打尽64场比赛台前幕后每一个动感瞬间。包括近乎直播的现场视频、赛日延迟视频、小组状态延迟视频和综合报道视频，搜狐全天候滚动播出。每场常规比赛的每次进球、点球射门、球员被罚下场以及有关单场比赛的总结性评论视频、精彩瞬间集锦以及综合报道，也将以小专题的形式给出精彩剪辑。届时，球迷可以随时随地打开互联网，点击收看经过精心编辑的当天比赛最精华的瞬间，不会因为时差而漏掉任何一处精彩。

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