今年，上海文广新闻传媒集团（SMG）斥巨资首次从世界足联（FIFA）购得2006德国世界杯中国地区独家宽带网络和手机无线版权，即将通过网络和手机平台把世界足球巨人们的精彩表演奉献中国的广大球迷。此次花费巨资购得世界杯数字版权，表明了SMG尊重版权，同时也是对中国互联网知识产权保护的信心。这种信心来自于中国政府在推动知识产权保护方面的不断出台的积极举措，也来自于与SMG有紧密合作关系的企业伙伴的努力，同时体现在SMG与微软公司合作的数字版权保护系统（Digital Rights Management,DRM）之上。微软公司作为业界领先的企业，长期以来积极投入数字媒体视音频科技的研发，致力于和广大合作伙伴一道推动数字生活的早日到来。微软的数字版权保护系统Windows Media DRM10是为保护内容版权所有者、网络运营商和消费者的正版权益从而建立健康的数字媒体生态体系而投入巨资开发的领先科技，目前在全球已被广泛应用于互联网视音频应用。得益于微软在个人电脑平台上的长期积累，微软的Windows Media Player 10 产品和Windows Media DRM 10数字版权保护科技与Windows操作系统实现了无缝协同。微软的数字版权保护技术已经能支持从个人电脑，到便携式视频播放器、手机、汽车音响、数字媒体适配器和数字家电如电视机、DVD机等产品的跨平台应用，强大的版权保护能力和业界一流的视音频编解码技术将清晰优美的影像带到每一位用户的桌面上及设备中。使用数字版权保护确保了网络视听节目内容的品质优秀、服务完善、安全可靠，这是SMG对2006年德国世界杯网络及手机数字视听内容服务的消费者所做出的承诺。作为中国第二大的综合媒体集团的SMG正在为中国用户创造更好的数字媒体应用服务和提供更丰富多彩的节目内容而努力着。此次借助2006德国世界杯这一万众期待的体育盛事，相信SMG的数字媒体创新应用成果将能通过世界杯这个机遇获得中国的互联网和手机用户的全面认同。中国政府长期以来一贯重视知识产权保护，中国的媒体和其他相关企业也一贯尊重知识产权，在知识产权保护问题上进行了大量的投入和市场推动工作。
SMG与微软公司长期以来展开密切合作，采用微软的Windows Media DRM 10 科技和Windows Media Player 10产品为广大的中国宽带用户提供优质的网络视听娱乐服务。2004年，SMG旗下的东方宽频SMGBB成为大中华区第一家进入微软Windows Media Player 10“在线商店”的网络视听内容提供商，2005年，东方宽频SMGBB的四路中文网络电台成功登陆微软Windowsmedia.com全球流媒体门户。
