中国最大合法DVD发行商削价与盗版较劲

Giggs

对于世界其它地方喜欢赖在家里看电影的影迷而言，中国梦幻史诗大片《无极》(The Promise)的DVD去年在中国发行运作的方式，几乎与该片经电脑特技处理的武打情节一样令人难以置信。


在欧美，一部电影在影院上映之后，消费者通常要等待几个月的时间才能买到DVD，但《无极》在本土院线上映仅15天后，中国最大的合法DVD生产商中凯文化集团(Zoke Culture Group)就启动了该片DVD的零售发行。
而且，《无极》DVD仅售10元人民币（约合1.25美元），与欧美市场上最新好莱坞电影DVD通常定价20至30美元形成巨大反差。

对中凯文化董事长兼总裁郭子龙而言，为了使正版DVD销售在一个盗版猖獗的市场里切实可行，迅速发行和大胆定价是其战略的关键内容。

郭子龙表示，正版DVD生产商的产品定价不能比盗版光碟高太多。盗版DVD的售价只有5至6元人民币，其销售额占中国DVD销售额的绝大部分。郭子龙还表示，好莱坞通常采用的推迟发行光碟的做法在这里并不奏效。他表示：“如果你像在美国那样等上4个月，那么你就给盗版者4个月的时间抢占先机。”中凯文化自称该公司发行了中国一半以上大成本电影的DVD。

中国是盗版对电影公司传统经营方式造成诸多挑战的一个极端例子。同时，中国保护知识产权的力度不足，而且国家的审查制度也增大了外国电影的宣传难度。

但郭子龙的大胆战略的意义远远超越中国市场的范畴。不管是以光碟形式还是通过互联网渠道，电影发行的数字化，都加大了电影公司通过分阶段向影院、家庭和广播电视公司发行，实现定向供应的难度。