英超联盟：天盛处磨合期 效果不佳会更换合作伙伴

ilovecronaldo

在全权掌控英超转播权的天空电视台看来，与天盛的交易不过是一次纯商业行为；作为手下败将，ESPN方面谨慎地分析了天盛的发展前景；而志在开发亚洲市场的英超联盟，他们同样担忧收费行为会造成中国球迷的流失，他们甚至透露目前的合作只处于“磨合期”而已。
英超商务开发商·英超联盟
一旦效果不佳，会换掉天盛
据了解，目前中国大陆范围内收看英超转播的球迷并不在少数，而收费后球迷会否流失，会否降低英超在大陆范围的影响，记者就此越洋采访了总部位于伦敦的英超联盟。一位媒体部门的官员对记者说：“联盟已经将全部转播权卖给了天空电视台，天空和中国大陆转播商的合作并不在联盟管辖范围。不过，以英国市场的案例来看，球迷不会流失太多。”
昨天晚上，记者致电英超联盟总部，几经周折联系到了媒体部的蒂姆（Tim Vine）先生。蒂姆说：“按照当初和天空电视台签订的合同，英超所有场次的转播权完全归天空电视台，天空在全球各地的经营和出售完全是他们的行为，英超联盟对此没有任何权力干涉。”
而一旦收费使得大陆地区的英超球迷流失，则是立志开发亚洲市场的英超联盟不想看到的。对此蒂姆说：“和天盛谈判的时候，这家公司为联盟和天空电视台做了一份非常详细的商业计划书，这份计划书保证英超在大陆的球迷不会过多流失，所以联盟才决定和天盛合作。”不过，对于商业计划书的细节，对方以商业秘密为由拒绝透露。
在交谈中，蒂姆还向记者透露，和天盛的合作有一段时间的“磨合期”，如果在大陆范围业务萎缩明显，联盟和天空不排除换合作伙伴的可能。
英超转播商·天空电视台
这是一次纯商业行为
目前英超是全世界商业化程度最高的联赛，早前天空电视台就买断了英超未来几年的转播权，世界各地的英超电视信号都是从天空电视台购买的。对于和天盛的合作，天空电视台亚洲公司的一位负责人表示，这是英超走向新阶段的一个标志，付费收看转播应该成为一种趋势。
接受记者采访的是天空电视台亚洲公司的公关部门负责人泰勒，泰勒说：“对于中国大陆市场任何一家转播商都不会放弃，中国球迷和电视观众众多，英超又是世界上最精彩的足球联赛之一，所以天空电视台在选择中国大陆地区转播商的时候非常谨慎。在经过详细的市场调查后，天空电视台认为天盛公司的方案可行，所以才决定和这家公司合作。”
泰勒将这次合作称为“纯商业行为”，英超是一种商品，在市场上就要体现价值。以前和ESPN的合作是一种盈利模式，而和天盛的合作又是另外一种途径。“中国大陆球迷应该适应收费看比赛的转播趋势。”泰勒在结束采访的时候说。
前英超大陆地区转播商·ESPN
天盛将遇到难题
ESPN，一个将英超带到中国大陆的电视机构，因为和天空电视台在转播权购买价格上存在不小分歧被天盛借机击败。对此，ESPN亚洲分公司的一位工作人员在接受记者采访的时候承认，谈判失败最重要的原因是价格。不过在谈到战胜他们的天盛时，他则分析说天盛在推广方面将遇到不小困难。
这位不愿意透露姓名的工作人员对记者说：“退出这个市场是一件让人失望的事情，在几个月前的谈判中，天空电视台要求增加转播权价格，而随后天盛公司成为ESPN的竞争者，并且开出了不菲的价格。在最后阶段ESPN决定退出。”
据这位工作人员分析，以目前中国观众的收视习惯，天盛公司在推广有偿比赛转播的过程中将遇到不小困难。

ilovecronaldo

颜强：“天空模式”硬着陆 看英超究竟有多重要？
“天空模式”硬着陆 （作者颜强，体坛传播高级副总裁、体坛周报社副社长）

自从1992年英格兰超级联赛成立开始，天空电视台就一直垄断了英超的电视转播权，英格兰球迷体会到了在家里看电视转播也需要付费的滋味。如今，天盛成为中国大陆第一家吃螃蟹的电视台，将手伸向了只守候在电视机前看比赛的球迷的腰包。一个中国化的“天空模式”已经向我们走来。

从免费到收费，天盛给了我们六年的缓冲期，但这并不意味着可以水到渠成。天空电视台如今的英国、乃至爱尔兰的经营已经相当成熟，针对电视转播的收费已经细化到场次、时段。天盛面临的中国市场却完全不同，数字电视刚刚起步，人们习惯了每个月只交20块钱左右收看所有电视节目。花钱看球赛可以是在球场，但远未习惯为自己在家里看球买单。此外，天空电视台在英国及爱尔兰的电视网络早已铺开，天盛现在却仅存在于广东省境内。

当然，我们无法将传媒大鳄默多克的天空电视台和名不见经传的天盛传媒公司相提并论。不过我们参考一下ESPN，这家为我们带来了六年免费英超的电视台，在此次竞标中仅开出了3500万美元的“放弃价”。ESPN以往将转播权卖给地方电视台的方式就此被证明不可行，天盛或许拥有ESPN无法比拟的“落地优势”，但同时也将自己逼上了必须走收费电视转播的华山一条路。

从免费到收费，球迷和英超品牌亦面临着考验。英超对于中国球迷而言，究竟有多重要？英超在球迷中的不可或缺性到底有多深？这些问题的答案均有待市场检验。不过从一分钱不花，到每月188元，这样的跨度是显而易见的。至少在短期之内，中国观看英超比赛的球迷数量会有一定下降，英超从2001年至今在中国市场一直上升的影响力恐怕会有回落。

球迷和英超之间，会出现一种微妙的双向选择关系。前者能否接受从免费到付费的转变？后者能否继续保持在中国市场的影响力？就个人而言，我对英超未来三个赛季的转播权以5000万美元的代价卖给收费电视台颇为不解。一方面，近几年英超在中国大陆的影响力明显在上升；另一方面，英超在英伦地区的电视转播收益也刚刚上升了60%。将英超比赛转播推向付费电视台，英超委员会是出于对英超品牌的信心，还是对中国市场的信心，我们不得而知，但承受风险却是一定的。

更大的风险自然由天盛在承担。三年5000万美元的代价不算小，如若再算上具体需要承担的诸多费用，天盛每年的成本很有可能达到2000万美元。这对于目前仅有接近5万用户（另一说2万多）的天盛来说，是个不小的负担。而天盛如今每个月188元的收费显然不利于英超在全国范围内的推广，资费下调、推广深入，这或许能帮助天盛将风险降到最低。

需要说明的是，天空电视台从1992年买断英超转播权开始，就帮助默多克赚了个盆满钵满，而英超各俱乐部就获得了丰厚的转播收入。从免费到收费，电视台和联赛实现了双赢。如今天盛让“天空模式”在中国着陆，只是这样的着陆会不会早了点儿、硬了点儿？

rooneychen

说什么
莫名其妙

ilovecronaldo

如何观看“收费英超”：至少先掏666元买机顶盒？
收费了，怎么看英超？

至少先掏666元买机顶盒？？！！

据天盛公司高玮介绍，在北京地区，歌华有线电视网络公司成为欧洲足球频道载体，目前双方正在就一些技术问题进行探讨，在不久的将来欧洲足球频道就将正式在北京地区落地。高玮还表示，目前北京地区的销售和技术问题仍在探讨之中。

同时，记者还从目前已经安装了歌华公司机顶盒的用户处了解到，目前歌华有线提供的电视节目单中，欧洲足球频道已经存在，只是目前还没有信号。昨晚，记者打通了歌华有线的咨询电话，对方表示，目前北京市的每一个街道办事处都有歌华的分公司，而目前歌华的节目还都是免费的。歌华有线方面还表示，在未来，该公司的部分频道将逐渐开始收费。

就记者目前了解的情况，球迷若想在下赛季继续收看英超，首先要向居住地所在的歌华分公司提交申请，然后购买机顶盒，机顶盒分为基本型和高清型，价格分别为666元和1888元人民币。在安装了机顶盒之后，球迷就可以观看歌华代理的所有有线电视频道，而那些像欧洲足球频道这样的需要付费的频道，则需要用户向该频道在当地的销售代理商处联系缴费。

除了电视，还将通过宽带网络、IPIV、手机电视等多媒体多平台实现收费播映，但就目前的情况看，究竟如何才能通过这些途径看到英超，各方都在探讨之中，还没有切实的方法。

rooneychen

上网看
  不行吗

鸟人只爱夕夏

如果“收费英超”的话，必定流失大量球迷。那么流失的球迷到哪儿去了呢？

ilovecronaldo

我们不一定看直播   不是比赛终场结束就马上有BT种子了吗？
只要先不去看结果   看下载的比赛还是一样的   就当是大陆延时~~

[ 本帖最后由 ilovecronaldo 于 2007-2-13 13:15 编辑 ]

rooneychen

楼上说的对

风ぁ一剑三段

流失的球迷去看篮球了~~

satanly

MONEY MONEY MONEY~..