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颜强：“天空模式”硬着陆 看英超究竟有多重要？
“天空模式”硬着陆 （作者颜强，体坛传播高级副总裁、体坛周报社副社长）

自从1992年英格兰超级联赛成立开始，天空电视台就一直垄断了英超的电视转播权，英格兰球迷体会到了在家里看电视转播也需要付费的滋味。如今，天盛成为中国大陆第一家吃螃蟹的电视台，将手伸向了只守候在电视机前看比赛的球迷的腰包。一个中国化的“天空模式”已经向我们走来。

从免费到收费，天盛给了我们六年的缓冲期，但这并不意味着可以水到渠成。天空电视台如今的英国、乃至爱尔兰的经营已经相当成熟，针对电视转播的收费已经细化到场次、时段。天盛面临的中国市场却完全不同，数字电视刚刚起步，人们习惯了每个月只交20块钱左右收看所有电视节目。花钱看球赛可以是在球场，但远未习惯为自己在家里看球买单。此外，天空电视台在英国及爱尔兰的电视网络早已铺开，天盛现在却仅存在于广东省境内。

当然，我们无法将传媒大鳄默多克的天空电视台和名不见经传的天盛传媒公司相提并论。不过我们参考一下ESPN，这家为我们带来了六年免费英超的电视台，在此次竞标中仅开出了3500万美元的“放弃价”。ESPN以往将转播权卖给地方电视台的方式就此被证明不可行，天盛或许拥有ESPN无法比拟的“落地优势”，但同时也将自己逼上了必须走收费电视转播的华山一条路。

从免费到收费，球迷和英超品牌亦面临着考验。英超对于中国球迷而言，究竟有多重要？英超在球迷中的不可或缺性到底有多深？这些问题的答案均有待市场检验。不过从一分钱不花，到每月188元，这样的跨度是显而易见的。至少在短期之内，中国观看英超比赛的球迷数量会有一定下降，英超从2001年至今在中国市场一直上升的影响力恐怕会有回落。

球迷和英超之间，会出现一种微妙的双向选择关系。前者能否接受从免费到付费的转变？后者能否继续保持在中国市场的影响力？就个人而言，我对英超未来三个赛季的转播权以5000万美元的代价卖给收费电视台颇为不解。一方面，近几年英超在中国大陆的影响力明显在上升；另一方面，英超在英伦地区的电视转播收益也刚刚上升了60%。将英超比赛转播推向付费电视台，英超委员会是出于对英超品牌的信心，还是对中国市场的信心，我们不得而知，但承受风险却是一定的。

更大的风险自然由天盛在承担。三年5000万美元的代价不算小，如若再算上具体需要承担的诸多费用，天盛每年的成本很有可能达到2000万美元。这对于目前仅有接近5万用户（另一说2万多）的天盛来说，是个不小的负担。而天盛如今每个月188元的收费显然不利于英超在全国范围内的推广，资费下调、推广深入，这或许能帮助天盛将风险降到最低。

需要说明的是，天空电视台从1992年买断英超转播权开始，就帮助默多克赚了个盆满钵满，而英超各俱乐部就获得了丰厚的转播收入。从免费到收费，电视台和联赛实现了双赢。如今天盛让“天空模式”在中国着陆，只是这样的着陆会不会早了点儿、硬了点儿？