十大性别歧视广告曝光太太口服液上榜

北京现代御翔汽车

广告内容：

一辆御翔汽车行驶在具有西方古典韵味的外景环境中，驾驶座上是一位身穿黑色西服的男士，副驾驶座上是一位身穿露肩黑色晚礼服的女性，侧脸向男主角微笑。车子行驶至一处礼堂式建筑前，男主角意气风发的从车中下来，并为女士打开车门，将其牵下车。

点评：

从驾车到等待男性为其打开车门，广告中的两性行为体现了“女性是从属的性别”这一传统观念，女主角带有装饰意味，强调了“美女香车”的陈规定型。拥有面貌姣好、温顺、穿着性感的女性与拥有现代御翔汽车一起成为男性尊贵生活的标志。

步步高电子词典

广告内容：

女主角在室内舞台中央随音乐跳舞，其穿着突出身体性特征，伴以多个性感部位的特写和挑逗的面部表情，女主角只在最后一个镜头中手拿步步高电子词典进行推介。

点评：

女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关，这些行为都没有介绍或体现产品性能，纯粹为了吸引观众或引发欲望。

福临门天然谷物调和油

广告内容：

爸爸与儿子为妈妈拍摄DV，妈妈面对镜头使用福临门天然谷物调和油做饭，爸爸与儿子享用妈妈做的饭，儿子给妈妈颁发金牌以示嘉许。

点评：

广告强化了“男主外女主内”的刻板印象，男性作为不仅是家务服务的享受者，也是对女性的评论者，处于更优越的地位。而广告中出现的男性儿童让我们有理由认为，这样的广告会对儿童产生更多的影响，因为男性儿童在广告中已经学会了和爸爸一起观赏妈妈做家务。

乐事薯片广告内容：

女员工的电脑死机，向男员工寻求帮助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的乐事薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完桌上的薯片。

点评：

这则广告歪曲了女性在工作上的贡献。女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，既强化了女性的从属地位又强化了“男性科技霸权”的刻板印象，其次女性在办公场所中伴着零食，将职业女性表现为既没有能力，又不敬业的形象。

全新力士滋养系列

广告内容：

广告中出现了多个场景：女模特为即将到来的时装表演做准备，男性设计师因女模特的光滑皮肤找到了灵感；女模特光滑皮肤来自力士沐浴用品；在表演中，女模特身穿突出性特征的礼服，丝巾从光滑的皮肤滑落，引发了一阵惊叹，男性摄影师纷纷拍照。

点评：

广告中，女性作为男性的观赏对象和性对象出现，女主角在多个镜头中以性感美貌示人。在对白设计上，女主角显得没有主见，对男性设计师比较依赖，这一设计强调了男性的专业身份和女性的从属者形象。而女模特走在T型台上的表情强化了女主角的花瓶形象。

立白集团肤歌沐浴露

广告内容：

女主角有多个沐浴镜头，镜头中有较多对身体和脸部表情的特写。

点评：

因为产品的特殊性，沐浴露广告中女主角衣着暴露是可以理解的。但本则广告中女主角的沐浴动作和面部表情充满了性挑逗的意味，某些特写和动作远远超出了说明沐浴露功效的需要。

马爹利酒

广告内容：

一位中年职业男性与两位青年职业男性在酒吧品尝马爹利，被对面一位穿着职业装的漂亮女性所吸引，镜头中的职业女性表现出半羞涩半挑逗的表情，中年职业男性以马爹利的年龄和吸引力来暗喻这位美貌女性，并向其举杯示意，美貌职业女性回报挑逗眼神。

点评：

广告中女主角与马爹利酒没有任何关系，她的出现只是为了让男性鉴赏。即便她的穿着打扮非常职业化，但依然是男性观赏和评论的对象。对于男性的观赏，她欲语还休的表现在一身端庄职业打扮的衬托下尤其让人觉得悲哀。

生力啤酒

广告内容：

三位年轻男性在露天酒吧饮酒，忽然天降大雨，饮吧的人匆忙散去。三位男性用手护着啤酒瓶坚持坐在大雨中不离去，这时附近出现三位从敞篷车中走下的年轻女性，衣服都被雨淋透，向酒吧奔跑而来，动作和曲线都非常性感。三位男性看得眼睛发直，脸上露出欣喜表情，他们为此举杯庆贺。

点评：

广告中女性作为被观赏对象和性对象出现，通过音乐的配合，大雨中的女性镜头充满了挑逗与诱惑。而这三位女性与广告的产品并没有任何关系，仅仅暗喻不放弃饮用生力啤酒的人可能会有艳遇，这一暗喻无疑是一种极力迎合男权文化的男性话语。

太太美容口服液

广告内容：

因为不够自信，家中的妻子对于忙碌在外的丈夫不太信任，丈夫为妻子买了太太美容口服液，让她焕发美丽，从而找回自信。

点评：

广告中强化了“女性是附属的性别”这一观念，女性处于明显的弱势地位，同时强调女性依赖美丽的外貌建立自信，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的依赖。

玉兰油莹润美白沐浴乳

广告内容：

年轻女性在海滩休闲，脱去外套后被一个小男孩嘲讽为熊猫手，年轻女性用玉兰油莹润美白沐浴乳改变了肤色，全身嫩白。

点评：

除了沐浴动作外，女主角还出现了多处不必要的暴露，某些镜头中的动作也显得过于挑逗，女主角在这些镜头中作为观赏对象和性对象出现。同时，广告中出现的小男孩已经开始对女性外貌进行评价和嘲讽，这可能会对儿童造成性别观念的误导：女性必须保持皮肤的白皙。（注：点评意见出自监测网络课题组）（图像选自电视截屏）