上海文广集团携手微软中国 保护互联网知识产权

水上漂

　　数字版权保护系统将为“2006德国世界杯网络和手机视频服务”助力。

　　2006年4月11日上海。万众瞩目的2006年德国世界杯即将于6月初正式开战，届时32支世界顶尖球队即将在德意志的热土上展开激烈拼杀，重写世界足坛的崭新篇章。

这也是全世界的球迷在期待四年之后，再度迎来令人热血沸腾一场足球盛宴的重要时刻。

　　今年，上海文广新闻传媒集团（SMG）斥巨资首次从世界足联（FIFA）购得2006德国世界杯中国地区独家宽带网络和手机无线版权，即将通过网络和手机平台把世界足球巨人们的精彩表演奉献中国的广大球迷。此次花费巨资购得世界杯数字版权，表明了SMG尊重版权，同时也是对中国互联网知识产权保护的信心。这种信心来自于中国政府在推动知识产权保护方面的不断出台的积极举措，也来自于与SMG有紧密合作关系的企业伙伴的努力，同时体现在SMG与微软公司合作的数字版权保护系统（Digital Rights Management,DRM）之上。微软公司作为业界领先的企业，长期以来积极投入数字媒体视音频科技的研发，致力于和广大合作伙伴一道推动数字生活的早日到来。微软的数字版权保护系统Windows Media DRM10是为保护内容版权所有者、网络运营商和消费者的正版权益从而建立健康的数字媒体生态体系而投入巨资开发的领先科技，目前在全球已被广泛应用于互联网视音频应用。得益于微软在个人电脑平台上的长期积累，微软的Windows Media Player 10 产品和Windows Media DRM 10数字版权保护科技与Windows操作系统实现了无缝协同。微软的数字版权保护技术已经能支持从个人电脑，到便携式视频播放器、手机、汽车音响、数字媒体适配器和数字家电如电视机、DVD机等产品的跨平台应用，强大的版权保护能力和业界一流的视音频编解码技术将清晰优美的影像带到每一位用户的桌面上及设备中。使用数字版权保护确保了网络视听节目内容的品质优秀、服务完善、安全可靠，这是SMG对2006年德国世界杯网络及手机数字视听内容服务的消费者所做出的承诺。作为中国第二大的综合媒体集团的SMG正在为中国用户创造更好的数字媒体应用服务和提供更丰富多彩的节目内容而努力着。此次借助2006德国世界杯这一万众期待的体育盛事，相信SMG的数字媒体创新应用成果将能通过世界杯这个机遇获得中国的互联网和手机用户的全面认同。中国政府长期以来一贯重视知识产权保护，中国的媒体和其他相关企业也一贯尊重知识产权，在知识产权保护问题上进行了大量的投入和市场推动工作。

　　SMG与微软在数字版权保护应用方面的紧密合作，充分表明了要实现全面保护网路知识产权必须应用先进的科技手段，同时充分利用市场的杠杆作用。此次2006德国世界杯的网络转播，SMG突破了宽带互联网视听业务的传统收费模式，改用了中国互联网用户能普遍接受的“零收费”模式。此举将极大地打击可能出现的网络盗版行为，让用户能免费使用附带版权保护的网络视听节目内容。

　　SMG副总裁张大钟表示：“微软中国公司是值得信任的长期合作伙伴。微软公司具有强大的技术实力，并长期致力于为中国的媒体和企业提供数字应用解决方案。微软开发的数字版权保护系统为内容提供商和服务商提供了强有力的工具，有效地推动着中国互联网知识产权保护工作的进程。”

　　微软（中国）有限公司首席技术官李志霄说：“这次非常荣幸地看到， SMGBB采用微软DRM技术网络转播2006德国世界杯，无疑，这将为中国用户带来更好的数字媒体应用体验和更丰富的节目内容。微软愿意提供最先进的技术，为中国互联网知识产权保护做出自己的贡献。”。

　　[背景材料]

　　德国与中国有6小时时差，我们这些远在中国的忠实球迷，到时候为了观看世界杯的精彩比赛，又不得不熬夜通宵守在电视机前，一个个都变成“国宝熊猫”了。而对于球迷来说，世界杯上各路足球英豪的精彩表演真是百看不厌，那些神乎其技的传切配合，那些信手拈来的布局变阵，那些千钧一发的攻守对抗，那些酣畅淋漓的破门瞬间，尤其是来自南美球员的即兴表演，非洲球队超越极限的身体对抗，更是成为每届世界杯赛后在球迷中广为传颂的经典谈资。无奈电视转播时间有限，很多经典场景转瞬即逝，不由得让那些错过观看的球迷朋友深深地遗憾。今年借助网络和手机的技术优势，我们终于可以突破时空的限制，不再需要熬夜苦守着电视转播，用一种全新的方式关注世界杯这场足球盛事。网络使您不会错过任何精彩瞬间，并且提供了个性化选择和即时互动的能力，反复观看精彩入球不再是难事，多角度领略选手风采不再是奢望；手机更能成为你关注2006柏林世界杯的贴身助手，无论您身处何方，都能在第一时间获悉比赛进展动态，通过彩信欣赏球员的神勇表现，通过手机流媒体播放破门得分的动人时刻。数字新媒体为2006年世界杯的转播带来全新的概念，SMG将派出30多人的网络和手机转播报道组，进驻世界杯国际广播中心，与来自世界各地的体育记者同行一起，从现场把振奋人心的消息通过网络传递到您的面前。此次国际足联向SMG提供的网络和手机转播信号，采用了专用的转播机位，通过不同角度和场景组合，向网络和手机用户提供完全不同于常规电视转播的视觉体验。为手机而专门制作的内容，更是全面考虑用户通过小屏幕观看的特点，通过智能画面跟踪技术，提供高清晰和近距离的影像，球员生动的表情和球场上快速更换的细节亦能通过手机屏幕完整地展现出来。网络和手机的互动性将在此次世界杯网络数字转播过程中得到全方位地发挥，前方报道组每天将以各种形式，综合了文字、图片、视频、音频、网络即时连线、博客、竞猜、游戏、短信互动等方式，让用户能通过2006世界杯中国区官方视频网站与远在柏林的比赛现场“亲密接触”。用户将能够第一次如此近距离、互动式地跟踪世界杯赛事的一举一动，获得前所未有的投入感体验。

　　SMG与微软公司长期以来展开密切合作，采用微软的Windows Media DRM 10 科技和Windows Media Player 10产品为广大的中国宽带用户提供优质的网络视听娱乐服务。2004年，SMG旗下的东方宽频SMGBB成为大中华区第一家进入微软Windows Media Player 10“在线商店”的网络视听内容提供商，2005年，东方宽频SMGBB的四路中文网络电台成功登陆微软Windowsmedia.com全球流媒体门户。